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有一些影片其实更适合走特色放映或者分线发行的方式，比如具有浓厚西北地域特色的《拨浪鼓咚咚响》，如果选择小范围放映，可能会引起更大范围的传播。而全国放映需要大量的宣发成本，这部小成本小体量的电影是不足以承担的。导演辛爽说：“我很想证明的是，东北也是有四季的。其实，我并没有想复原刻板印象里的老东北，而是想呈现出我脑子里东北的样子，那里也可以五光十色，天也可以很晴朗，大家都积极地生活着。”
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